令和７年度ふるさと企業大賞「社長に聞く」‐温泉街の未来を見据えたエリアリノベーションに挑戦。

　長野県松本市の浅間温泉で、複合施設「松本十帖」を運営する株式会社小柳。代表の岩佐 十良氏は、宿の再生にとどまらず、温泉街全体の活性化を見据えた施設運営を続けています。街に滞在し、周遊したくなるユニークな仕組みづくりとは。

浅間温泉の可能性を信じ 老舗旅館の事業を継承

　　親会社の株式会社自遊人はデザインや雑誌制作からスタートし、現在は宿泊事業を主力として、国内に9つの宿泊施設を運営しています。本拠地は新潟県南魚沼市にありますが、平成28年、経営難に陥っていた老舗旅館「小柳」の事業継承の相談を受け、松本市の浅間温泉を訪れました。

　当時はインバウンド需要も少なく、街は閑散としていました。しかし、浅間温泉は千年以上の歴史を持つ温泉地です。長い歴史の中で賑わってきた場所が、たまたまここ数十年元気を失っているだけなら、再生できるポテンシャルは十分あると考えました。土地が持つ力、いわば「地力」がここには残っていると感じ、小柳の事業継承を承諾。ふるさと融資を活用して、複合施設「松本十帖」へのリノベーション計画を進めることを決意しました。

温泉街を周遊する仕組みで街全体を楽しめる設計に

経由地から滞在地へ　街にふたたび活気が戻る

　開業から4年が経ち、街は徐々に変わりつつあります。松本はこれまで飛騨高山や白馬へ向かう経由地として利用されることが多かったのですが、今では松本に滞在し、街をゆっくり楽しむお客様が増えてきました。当ホテルのリピーターも多く、「一泊では足りないからまた来ます。」と言っていただけます。周辺施設の多くは宿泊客以外の方も利用できるため、地域の憩いの場として地元の方にも喜んでいただいています。

　浅間温泉では新しい店舗の出店や宿泊施設への投資が進み、街の活気が少しずつ戻ってきました。松本十帖が、その変化のきっかけをつくれたのであれば嬉しいです。国内外から多くの方が訪れ、この街で過ごす時間そのものを楽しんでいただける、そんな浅間温泉の未来に向けて、私たちも魅力ある施設運営を続けてまいります。

この事業は「ふるさと融資」を活用しています。詳細はこちら。